Qu’est-ce que le marketing expérientiel : définition et exemple

Quels réseaux sociaux pour son entreprise choisir ?

Par Richard

16/06/2020

bouton d'inscription blanc à la chaîne youtube apprentii millionnaire
0 Partages

Quel réseau social choisir pour développer son business ?

C’est LA question qui est sur toutes les lèvres en ce moment, et ce depuis quelques années déjà.

Il faut dire qu’au 21ème siècle, il paraît difficile de se passer d’une stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

Mais s’ils sont un outil formidable pour se faire connaître et développer sa marque, les réseaux sociaux peuvent aussi engendrer de gros échecs.

En cause : une mauvaise stratégie marketing, due à un mauvais choix de réseau social et une méconnaissance de l’outil utilisé.

Alors, quels réseaux sociaux d’entreprise choisir parmi tous ceux qui abondent sur le web ?

Et comment être sûr de choisir le bon outil, celui qui conviendra le mieux à sa stratégie ?

Si vous vous êtes déjà posé au moins une de ces questions, cet article est pour vous.

Voici quelques conseils pour choisir en pleine conscience le(s) meilleur(s) réseau(x) social(ux) pour votre entreprise.

Définir des objectifs précis

C’est la première chose à savoir quand on se demande quel réseau social choisir.

Car tous les réseaux sociaux sont loin de convenir à tous les types d’objectifs.

Et il y a autant de réseaux sociaux que d’objectifs possibles et imaginables.

Dans un sens, c’est plutôt une bonne chose.

Mais du coup, c’est souvent la galère pour savoir quel réseau social choisir.

Et c’est là que le fait de connaître précisément vos objectifs va vous aider.

En général, on distingue deux types d’objectifs sur les réseaux sociaux.

D’un côté, développer la visibilité de son entreprise et gagner en notoriété.

Pour ça, on travaillera essentiellement à créer une communauté sociale, et à la fédérer autour de sa marque.

Et de l’autre côté, il peut s’agir d’augmenter ses ventes de manière directe (par la création d’une boutique sur ledit réseau social ou en amenant du trafic sur ses offres par exemple) ou indirecte (par du reciblage publicitaire ou la génération de leads entre autre).

Mais quel que soit l’objectif, il est impératif de savoir où on veut aller, et ce qu’on veut obtenir du réseau social choisi.

Car beaucoup trop de gens commettent encore l’erreur d’utiliser la mauvaise plateforme pour arriver à leurs fins.

Et une erreur de communication coûte beaucoup plus cher sur les réseaux sociaux, où l’effet de viralité est exacerbé.

Quel réseau social choisir en fonction de sa cible

Avant de décider quel réseau social choisir, il est essentiel de connaître la cible qu’on veut atteindre.

Car là encore, tous les réseaux sociaux ne se valent pas.

Certains sont fréquentés par une audience plutôt jeune, quand d’autres visent au contraire une communauté un peu plus âgée.

Ainsi, une entreprise visant les jeunes sera mieux accueillie sur Snapchat.

Alors qu’une marque qui s’adresse à une tranche d’âge plus large préférera plutôt utiliser Facebook.

De même, toutes les classes sociales ne sont pas représentées sur tous les réseaux sociaux.

Une entreprise avec un positionnement marketing de luxe aura, par exemple, du mal à trouver son public sur Snapchat ou TikTok.

Âge et CSP sont donc deux des critères à prendre en compte au moment de choisir son réseau social.

Le contenu avant le réseau social ?

C’est la grande question que tout le monde se pose au moment de choisir un réseau social.

Doit-on créer ses contenus pour les adapter au réseau social, ou au contraire choisir un réseau social en fonction des contenus utilisés ?

En gros, faut-il d’abord choisir un réseau social, ou créer des contenus ?

À cette question, je dirais qu’il vaut mieux choisir la première option.

Tout simplement parce que tous les réseaux sociaux ne sont pas adaptés à tous les types de contenus.

Les réseaux sociaux tels que Facebook ou LinkedIn sont parfaits pour les articles de blog par exemple.

Mais à l’inverse, ce genre de contenu ne conviendra pas pour Instagram, plus adapté au partage de contenus très visuels.

Et si vous choisissez vos contenus avant votre réseau social, vous risquez fort de vous retrouver bloqué.

Je vous conseille donc de bien savoir quel réseau social choisir, avant d’envisager de choisir vos contenus.

Les différents types de réseaux sociaux

Pour ce qui est des réseaux sociaux, on fait généralement la distinction entre quatre grandes familles.

Premièrement, il convient de distinguer les réseaux sociaux dits généralistes, des réseaux dits spécialistes.

Les réseaux sociaux généralistes et spécialistes

Les réseaux sociaux généralistes se prêtent à tout type d’usage.

Parmi les réseaux sociaux généralistes, citons Facebook, Instagram, Twitter ou YouTube.

Quant aux réseaux spécialistes, ils sont plutôt destinés à un usage bien particulier.

Il peut notamment s’agir de réseaux sociaux professionnels, ou bien exclusivement dédiés aux images.

On peut citer respectivement LindekIn, réseau pro le plus utilisé au monde, et Pinterest, le temple des images.

Mais certains réseaux sociaux peuvent également servir pour différentes utilisations.

Facebook est tellement généraliste qu’il se prête désormais aussi bien au partage d’articles pros, que d’images et de vidéos.

On peut même faire du social selling sur ce réseau social.

En revanche, un réseau social comme LinkedIn ne sera pas adapté au partage d’images et autres contenus viraux.

Les réseaux sociaux récréatifs et professionnels et spécialistes

Deuxièmement, on va distinguer les réseaux sociaux dits récréatifs, des réseaux sociaux professionnels.

Les premiers sont essentiellement destinés à des particuliers, qui souhaitent garder le contact avec leurs proches.

Quant aux seconds, ils s’adressent aux entreprises et professionnels qui souhaitent se constituer un réseau et développer leur activité.

Les réseaux récréatifs sont les plus courants : Facebook, YouTube, Twitter, Instagram ou Snapchat.

Côté réseaux professionnels, le leader reste incontestablement LinkedIn.

Dès lors, on peut se demander s’il vaut mieux se concentrer uniquement sur ces derniers en tant que professionnel.

Il est vrai que les réseaux spécialisés permettent de toucher une cible BtoB, souvent plus difficile à atteindre.

Mais en vérité, les réseaux sociaux pour entreprise ne se limitent pas aux plateformes spécialisées.

Désormais, toutes les entreprises ou presque sont en effet présentes sur les réseaux sociaux récréatifs.

C’est notamment un bon moyen de multiplier leur présence, et de toucher une cible BtoC.

Il n’y a donc aucune obligation à choisir entre récréatif et professionnel.

Le mieux est même d’associer les deux, afin de déployer une stratégie multicanal.

Peut-on être présent sur plusieurs réseaux sociaux ?

Diviser pour mieux régner, ou au contraire centraliser pour mieux se spécialiser ?

Encore une question existentielle dont la réponse va aider à déterminer quel réseau social choisir.

Et la réponse est oui : on peut tout à fait être présent sur plusieurs réseaux sociaux si on arrive à bien les gérer.

Car comme je vous l’ai dit, certains contenus se prêtent mieux à tel ou tel réseau social.

Or, il n’est pas forcément judicieux de se limiter à un seul type de contenu.

On peut en effet à la fois tenir un blog, faire des vidéos et publier des photos de sa vie par exemple.

Dans ce cas, on choisira d’utiliser Facebook ou LinkedIn pour les partages d’articles, YouTube pour les vidéos et Instagram pour les photos.

Pour savoir quel réseau social choisir, le tout est donc de bien connaître les forces et faiblesses de chacun d’entre eux.

Alors à vous de mener votre enquête, et de faire le bon choix en conséquence.

En attendant, voici pour vous y aider les 4 plus importants réseaux sociaux pour les entreprises à l’heure actuelle.

Les 4 plus importants réseaux sociaux pour entreprise

LinkedIn, la base des réseaux sociaux pour entreprise

LinkedIn est le roi des réseaux sociaux pour entreprise.

Le réseau social affiche en effet 660 millions de membres en 2020, dont 19 millions en France.

Il rassemble de très nombreux professionnels venus de tous horizons.

Indépendants comme entreprises aiment s’y retrouver pour réseauter et partager leurs expériences de pros.

Les salariés ne sont pas en reste, puisqu’on y trouve également de nombreux chasseurs de têtes.

LinkedIn est donc ouvert à toutes les catégories de professionnels.

C’est l’occasion pour les entreprises de profiter de la notoriété d’influenceurs BtoB.

Il est toutefois difficile d’y cibler une clientèle de particuliers.

Ce réseau social pour entreprise est en effet exclusivement BtoB, et ne rassemble donc que des pros.

Ainsi, il est plutôt destiné à ceux qui prospectent en BtoB.

Facebook, un algorithme compliqué

Avec ses 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois, dont 37 millions en France, Facebook est LE réseau social.

Le bébé de Mark Zuckerberg a bien grandi, et a su tenir tête aux nouveaux concurrents désireux de l’écraser.

Il est en effet devenu au fil du temps le réseau social récréatif le plus utilisé au monde.

Il n’y a donc rien d’étonnant à ce que les entreprises y aient vu un nouveau support de communication.

Car Facebook a un avantage que n’ont pas d’autres réseaux : il est à la fois récréatif et professionnel.

Un point fort incontestable, qui permet aux entreprises de prospecter à la fois en BtoB et en BtoC.

Et les professionnels n’ont pas attendu pour créer une page dédiée à leur activité, un peu trop même.

Ces dernières années ont en effet vu une recrudescence des pages professionnelles sur Facebook.

Si bien que le réseau social a dû réagir pour limiter la prolifération de publicités non sollicitées.

L’algorithme de ce réseau social professionnel est donc devenu beaucoup plus dur avec les pros.

Facebook a ainsi retrouvé sa vocation première, à savoir permettre aux particuliers de garder contact entre eux.

Malgré tout, il reste le meilleur des réseaux sociaux professionnels aujourd’hui.

Mais d’ici quelques années, il pourrait bien se faire détrôner par son concurrent principal : Instagram.

Instagram, le temple du marketing d’influence

Parmi tous les réseaux sociaux pour entreprise qui existent, Instagram est celui qui monte.

Certes, son nombre d’utilisateurs actifs est encore deux fois inférieur à celui de Facebook.

Instagram peut toutefois se vanter d’attirer 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, dont 17 millions en France.

Et malgré sa vocation récréative, le réseau social attire de plus en plus de professionnels.

C’est grâce notamment à un algorithme beaucoup plus favorables aux pros que celui de Facebook.

Les professionnels peuvent donc se faire connaître plus facilement, et créer une vraie communauté.

De plus, Instagram est connu pour être le temple du marketing d’influence.

On ne compte plus en effet le nombre d’influenceurs qui en ont fait leur gagne-pain.

Les entreprises, ayant flairé le bon filon, se sont donc engouffrées dans la brèche.

C’est ainsi que de nombreuses enseignes se sont associées à des influenceurs pour développer leur marque.

Instagram est donc un bon réseau social pour entreprise, pourvu que l’on soit une grosse société.

Les auto-entrepreneurs et salariés n’y trouveront pas grand intérêt.

En revanche, les marques, quelles qu’elles soient, pourront toujours profiter d’un partenariat avec un influenceur.

YouTube, le réseau social des auto-entrepreneurs

YouTube fait partie des réseaux sociaux pour entreprise les plus anciens.

Il est aujourd’hui utilisé par quelques 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, dont 46 millions en France.

Comme Facebook et Instagram, YouTube était uniquement à but récréatif lors de son lancement.

Mais lui aussi a su convaincre les professionnels d’élargir leur audience.

Le format vidéo est en effet l’un des plus appréciés par les utilisateurs sur les réseaux sociaux.

À la fois interactif, ludique et professionnel, ce format permet de toucher une large cible.

YouTube est donc le meilleur des réseaux sociaux pour entreprise quand on souhaite se rapprocher de sa communauté.

Il est tout particulièrement appréciés des freelance, qui peuvent s’adonner au personal branding.

Mais les entreprises plus grandes peuvent aussi utiliser ce réseau social pour communiquer.

Il est également très prisé pour ses influenceurs, qui n’ont rien à envier à ceux d’Instagram.

Les célébrités les plus suivies peuvent en effet rassembler des millions d’abonnés, avec des vidéos vues des milliards de fois.

Les marques n’hésitent donc plus à faire appel à un YouTubeur pour booster leur notoriété.

Pour résumer, retenez qu’il y a suffisamment de réseaux sociaux pour entreprise pour tous les professionnels.

Il ne faut pas non plus hésiter à en utiliser plusieurs conjointement pour renforcer sa présence digitale.

0 Partages

À propos de l'auteur

Consultant en webmarketing et entrepreneur depuis 2013, j’ai créé l’un des sites leader sur la séduction en France avec 1,2 millions de visiteurs annuels et plus d’un millier d’hommes coachés.
En 2017 je décide de créer le site ApprentiMillionnaire et sa chaîne YouTube associée pour aider les entrepreneurs à développeur un business en ligne rentable.

Richard

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}

Rejoignez la communauté

Recevez par email des vidéos et conseils exclusifs pour développer votre business

>