Faire connaître sa page Facebook d’entreprise est un travail de tous les instants.
Depuis le changement d’algorithme en 2018, il est en effet devenu de plus en plus difficile de percer sur le réseau social Facebook.
En effet, le réseau social souhaitant revenir à une vocation purement récréative, les professionnels ont peu à peu été chassés.
Les nouvelles pages professionnelles ont donc toutes les peines du monde à monter.
Quant aux pages plus anciennes, elles ont tendance à stagner, voire à perdre des abonnés.
Résultat : Facebook est de plus en plus délaissé des particuliers, mais aussi des professionnels.
Ces derniers privilégient en effet LinkedIn et Instagram, connus pour leurs algorithmes plus cléments.
Mais faut-il totalement abandonner Facebook pour autant ?
Avant de faire votre choix, jetez donc un oeil à ces trucs et astuces pour faire connaître votre page Facebook au plus grand nombre.
Facebook est-il accessible à tous ?
Avant d’apprendre comment faire connaître sa page Facebook, il faut se poser plusieurs questions.
Il faut en effet savoir que ce réseau social n’est pas fait pour tous les professionnels ou les entreprises.
Pour commencer, en raison de la complexité de son algorithme, Facebook demande énormément de temps.
Faire connaître sa page Facebook est donc plus difficile et chronophage qu’un compte Instagram par exemple.
Il faut donc être sûr de pouvoir gérer ses réseaux sociaux correctement avant de se lancer.
Il faut également bien connaître sa cible (ses prospect et clients potentiels), afin de savoir si Facebook est adaptée à celle-ci.
Le réseau social est en effet destiné à une cible plus âgée que sur Instagram ou Twitter par exemple.
Et même si les jeunes y sont toujours présents, ces derniers ont tendance à délaisser Facebook.
Il est donc impossible de faire connaître sa page Facebook d’entreprise si la cible n’est pas la bonne.
Par ailleurs, l’analyse de la concurrence aide à savoir si Facebook est le bon réseau social.
Si aucun concurrent n’y est présent par exemple, le choix n’est sans doute pas judicieux.
Cela signifie en effet qu’il n’y a pas de public auprès duquel faire connaître sa page Facebook.
Si concurrence il y a, il faut alors décortiquer les statistiques de chaque page.
Nombre de likes, taux et type d’engagement, portée organique, type de contenus, etc.
Tout ceci est déterminant pour savoir si oui ou non, Facebook est le bon réseau social pour se lancer.
Inviter ses amis à aimer sa page Facebook
La première étape pour faire connaître sa page professionnel sur Facebook est de tout simplement inviter vos amis à l’aimer.
Vos amis sont vos premiers fans, ils seront donc plus enclins à partager votre contenu que n’importe qui d’autre.
Par ailleurs, étant donné qu’ils s’engageront davantage avec votre contenu, cela signifie que vous gagnerez automatiquement en portée organique.
Ce qui vous amènera naturellement à être plus visible sur le réseau social et donc à faire connaître votre page plus rapidement.
Sur Facebook, il est assez simple d’inviter ses amis à liker votre page.
Il vous suffit simplement de vous rendre sur cette dernière, de cliquer sur le bouton comportant trois petits points et de choisir « Inviter des amis ».
Ensuite, vous aurez le choix de sélectionner un ou plusieurs profils d’utilisateurs ou l’ensemble de vos amis que comporte votre profil personnel.
Plutôt pratique pour gagner du temps et des fans rapidement.
Une fois que vous aurez invité vos amis à aimer votre page, vous pourrez alors commencer à l’alimenter pour la faire davantage connaître.
Tout miser sur le contenu pour faire connaître sa page Facebook
Le marketing de contenu est au coeur du digital, et les réseaux sociaux ne font pas exception à la règle.
Il est en effet impossible de faire connaître sa page Facebook sans une excellente stratégie de création de contenu.
C’est d’autant plus important que l’algorithme pénalise désormais très sévèrement les professionnels.
Alors gare à ceux qui prennent le parti de la quantité au lieu de miser sur la qualité !
Sur Facebook plus qu’ailleurs, c’est en effet la qualité qui compte, et surtout pas le nombre de contenus.
Bien sûr, une page Facebook doit être alimentée régulièrement afin de ne pas la laisser s’éteindre.
Mais dans le doute, mieux vaut proposer moins de contenus très qualitatifs que l’inverse au risque de voir ses futurs publications perdre en visibilité.
Au niveau de la fréquence de publication, il appartient à chacun de déterminer ses heures dites chaudes.
Ces heures auxquelles l’audience est la plus réceptive sont déterminantes pour établir un planning éditorial cohérent.
En ce qui concerne le fond, il faut savoir que tous les contenus ne fonctionnent pas de la même façon.
La part belle est en effet donnée aux contenus ludiques, avec lesquels le public peut interagir.
On privilégiera ainsi les vidéos courtes et les infographies, mais aussi les articles de blog.
Le but est toujours le même : susciter l’engagement de l’audience pour faire connaître sa page Facebook.
Un engagement permanent
Le taux d’engagement Facebook est à la base du succès sur le réseau social.
Pour rappel, celui-ci désigne le nombre de gens qui se sont engagés envers une publication.
Ils peuvent pour cela liker, réagir, commenter et partager la publication.
Toujours pour rappel, on peut connaître son taux d’engagement en se rendant dans les insights de la page Facebook.
Il faut alors regarder la colonne « Interactions » de chaque publication pour en connaître l’engagement.
Pour connaître le taux d’engagement, il suffit de diviser le nombre d’interactions par la portée organique d’une publication puis de multiplier le chiffre obtenu par 100.
Mais pourquoi ce nombre est-il si important pour faire connaître sa page Facebook ?
Tout simplement parce que l’algorithme du réseau social est presque entièrement basé dessus.
Il faut en effet savoir que plus une publication suscite l’engagement, plus celle-ci gagne en portée.
Et contrairement à ce que pensent certains, c’est l’algorithme qui décide de montrer une publication ou non.
Autrement dit, si un post ne suscite pas suffisamment l’engagement, il disparaît aussi sec des fils d’actualité.
D’où l’intérêt de produire des contenus interactifs, encourageant l’audience à s’engager envers eux.
Pour augmenter son taux d’engagement et faire connaître sa page Facebook, les partenariats sont également une piste à creuser.
Faire connaître sa page Facebook avec les partenariats
Qui a dit qu’il fallait être seul pour faire connaître sa page Facebook ?
Après tout, n’est-ce pas le but des réseaux sociaux d’inciter au partage et à la solidarité ?
C’est en tout cas celui des partenariats, qui fleurissent sur Facebook depuis quelques années.
Le concept est tout simple : conclure un partenariat avec une autre page Facebook, dans le cadre d’un échange.
Chaque page s’engage alors à partager les contenus de l’autre, afin d’obtenir plus d’engagement.
Ce procédé très classique n’en est pas moins très efficace pour augmenter le reach Facebook.
Il permet en effet de mutualiser les communautés, et de faire connaître sa page Facebook plus rapidement.
Le partenariat peut être permanent ou ponctuel, dans le cadre d’un jeu concours par exemple.
La condition de participation étant généralement de s’abonner aux deux pages, ce genre de concours permet d’obtenir plus de likes.
Bref, la réciprocité a beau être un principe vieux comme le monde, il est parfait pour faire connaître sa page Facebook.
La publicité Facebook Ads pour booster sa visibilité
Si vous êtes du genre impatient et que vous ne souhaitez pas attendre que votre page Facebook professionnelle devienne visible naturellement, vous pouvez tout à fait vous orienter vers la publicité Facebook Ads.
Avec elle, vous pourrez promouvoir vos publications qui vous semblent pertinentes de mettre en avant au regard de votre objectif ou tout bonnement promouvoir votre page (et donc l’activité principale de votre business) en incitant les utilisateurs de Facebook à s’y abonner.
Évidemment, la publicité Facebook Ads est tout un art et vaut mieux s’y connaître avant de se lancer.
Je vous recommande donc chaudement de vous former à ce sujet avant de lancer une campagne.
Faire connaître sa page Facebook sur le web
Beaucoup pensent que faire connaître sa page Facebook se limite au réseau social.
Mais en vérité, la portée d’une page Facebook va bien au-delà .
Il faut en effet élargir la communication à d’autres médias, comme Internet par exemple.
Ceux qui ont un blog ou autre site web pourront notamment partager leurs articles via leur page Facebook.
Mais le site web peut aussi se mettre au service de la page, au moyen de like box par exemple.
Il s’agit d’un plugin à afficher sur le site, permettant de gagner des likes facilement.
Ce plugin développé par Facebook peut être affiché n’importe où : bas de page, sidebar, bandeau supérieur, etc.
Le gros avantage du dispositif, c’est qu’il permet au visiteur de s’abonner à la page Facebook associée en un clic.
On peut ainsi mettre à profit le trafic vers un site web pour faire connaître sa page Facebook.
Attention toutefois à soigner et optimiser sa page Facebook, qui fait ici office de landing page.
Comme toute landing page, celle-ci doit en effet être irréprochable, afin de ne pas faire fuir les nouveaux abonnés.
En conclusion, il faut retenir que faire connaître sa page Facebook demande du temps et de l’investissement personnel.
Ce n’est qu’au prix d’un travail assidu et d’efforts soutenus que les résultats seront probants.